關(guān)于雇主品牌
什么是雇主品牌？
雇主品牌代表著現(xiàn)有員工、離職員工和潛在員工心目中對雇主的形象反應和價值承諾。
雇主品牌通常需要實現(xiàn)三大利益——功能利益、經(jīng)濟利益和心理利益。
功能利益代表雇主能給候選人什么樣的平臺與發(fā)展機會
經(jīng)濟利益代表雇主能夠提供的薪酬和福利。
心理利益是雇主給員工提供歸屬感和幸福感。為了吸引和留住更優(yōu)秀的人才，從2022年起，越來越多的企業(yè)通過搭建雇主品牌，來開啟吸引人才的第?增長曲線。特別是在VUCA時代下，打造卓越的雇主品牌，已然成為吸引優(yōu)秀人才的必選路徑。雇主品牌與商業(yè)品牌、企業(yè)品牌的關(guān)系
商業(yè)品牌，是產(chǎn)品或服務(wù)在潛在消費者和現(xiàn)有消費者中的形象以及引起的聯(lián)想。商業(yè)品牌面向的是公司現(xiàn)有和潛在消費者。
雇主品牌面向的是人才，包括內(nèi)部員工和潛在員工，甚至包括供應商。根據(jù)?者在商業(yè)世界的表現(xiàn)方式，雇主品牌和商業(yè)品牌之間存在一定的交集。
企業(yè)品牌則同時包含了商業(yè)品牌和雇主品牌。
根據(jù)領(lǐng)英（LinkedIn）與利平科特（Lippincott）的研究發(fā)現(xiàn)，當一家企業(yè)的商業(yè)品牌和雇主品牌均表現(xiàn)優(yōu)異的時候，能給公司股價帶來36%的上浮。什么是員工價值主張
員工價值主張，即EVP（ EmployeeValueProposition），是組織中吸引員工的各種因素的清晰、獨特的描述，它包含了工作特色、工作環(huán)境、工作方式，以及員工與管理者建立怎樣的關(guān)系、管理者行為及組織特征等等。更形象來說，為了吸引優(yōu)秀員工來你的公司，你的籌碼是什么？除了物質(zhì)滿?，你能否給予他們心理滿?？讓他們能?動幫助企業(yè)宣傳（Recommend）、具有高歸屬感（Ownership），以及高敬業(yè)度（Engagement），即ROE。
員工價值主張是雇主品牌建設(shè)過程中的重要環(huán)節(jié)，起到高屋建瓴、統(tǒng)領(lǐng)全局的作用，它是一種對價值的確認。以下是部分著名企業(yè)的EVP：
華為—點亮未來，一起拖著世界前行；京東科技—科技有我，未來有你；星巴克—我們照顧雇員，他們照顧顧客；?歌—做有用的并且很酷的事；亞馬遜—天生敢為、勇者無畏強生—未來因你而不同；美國西南航空—?由從我開始。打造雇主品牌的意義與直接效果
根據(jù)CLC（CorporateLeadershipCouncil）的調(diào)研發(fā)現(xiàn)，有效的雇主品牌形象能與競爭者產(chǎn)生差異，激勵現(xiàn)有員工和潛在員工。它能提高29%的新員工承諾度，使員工擁護組織的可能性由24%增加到47%。
根據(jù)任仕達發(fā)布的2020雇主品牌調(diào)研報告，聲譽不佳的企業(yè)要額外付出10％的雇傭成本，而那些擁有優(yōu)秀雇主品牌的企業(yè)則更加容易招聘到合適的人才，速度比普通企業(yè)要快1到2倍。
由此可見，雇主品牌的優(yōu)劣將直接影響著到你手中的招聘成績單。除此之外，優(yōu)秀的雇主品牌形象還能在員工和企業(yè)之間，達到應聘者、崗位、組織之間的高效度匹配。
我們的產(chǎn)品和工具
我們通過技術(shù)產(chǎn)品+咨詢服務(wù)+創(chuàng)新落地，為您提供一站式雇主品牌解決方案，助力您打造強鮮明、有力的雇主品牌形象，同時為你的企業(yè)品牌增色添彩。
雇主品牌力在線測評工具
EBIT（Employer Brand IndexTest），是我們研發(fā)的一套在線測評工具，用于對企業(yè)的雇主品牌力進行一次全面、全員的在線測評。該測評工具涵蓋了雇主品牌體現(xiàn)的三大利益——功能利益、經(jīng)濟利益和心理利益，從20個維度對一家企業(yè)的雇主品牌形象做一次全面的“體檢”。通過EBIT在線測評，可以快速還原并評估一家企業(yè)的雇主品牌形象。對于規(guī)模較大的企業(yè)，EBIT還提供了按照部門劃分的EBIT分值和綜合報告。
20大核心問題涵蓋了雇主品牌關(guān)注的諸多關(guān)鍵詞：開放、溝通、關(guān)系、薪酬、平衡、熱情、團隊、合作、授權(quán)、分享、激勵、創(chuàng)意、?信、勇敢、表達、個人責任、平等、尊重、成長、知識、晉升、硬件、軟件、關(guān)懷、企業(yè)社會責任、極致、付出、樂趣、感恩、口碑……
EBIT要求企業(yè)全體員工參與，從20個問題的選項當中，選擇一個?認為的發(fā)展水平度。程度等級為5分制，滿分則為100分，員工可選擇匿名或者實名進行回答。舉例來說，對于“我能參與決策，并擔負責任”這一維度，如果員工認為在自己公司?，完全能參與決策并擔負責任，那么就選擇5；如果公司賦能在這方面表現(xiàn)很差，那么選擇1。介于?者之間的水平，則選擇2-4的分值。雇主品牌凈推薦值在線速評
確定你企業(yè)的雇主品牌凈推薦值時，需要問員工一個問題：“您有多大可能性將我們推薦給其他人來應聘？”
根據(jù)愿意推薦的程度讓員工在0—10之間來打分，然后根據(jù)得分情況來劃分3個程度：
推薦者（9—10分）：
具有狂熱忠誠的員工，會繼續(xù)留在公司并引薦給其他人來應聘。
被動者（7—8分）：
總體滿意但并不狂熱，將會考慮跳槽加入其它公司。
貶損者（0—6分）：
并不滿意或者對你的公司并沒有忠誠度，會破壞你的名聲，讓你在負面?碑中阻?成長。
凈推薦值(NPS)=(推薦者數(shù)/總樣本數(shù))×100%-(貶損者數(shù)/總樣本數(shù))×100%VCD三位一體
雇主品牌的傳播，需要強大的內(nèi)容作為?撐。高質(zhì)量的傳播內(nèi)容往往是企業(yè)打造雇主品牌時最為渴求的東西。我們將以VCD三位一體的產(chǎn)品，為你掃除這方面的障礙。
VCD是指：V（Video雇主視頻制作），C（Copy雇主品牌的文案），D（Design雇主品牌的視覺傳達）。文案、設(shè)計、視頻創(chuàng)意制作三位一體的全方位?持，為你創(chuàng)造持續(xù)精彩的內(nèi)容，輸出津津樂道的故事。
在以抖?、快手、視頻號為重要傳播陣地的當下，我們在視頻制作方面的獨特優(yōu)勢，將為您提供包括腳本創(chuàng)作、視頻拍攝（或CG制作），再到后期傳播的全鏈式服務(wù)，為你雇主品牌的傳播效益帶來更為強大的投資回報率。員工認可小工具
基于我們強大的技術(shù)團隊，我們特別構(gòu)建了兩個實用工具：紀念日?動提醒，以及員工互賞工具。
紀念日?動提醒(AR:AutoReminder)：對于中大型企業(yè)來說，管理好企業(yè)的重要日期是一項繁瑣而巨大的工程。例如員工入職紀念日、員工生日、員工開放日等等，而要做到一位員工也被不忘計的提醒，又是一個重要的員工認可維度。紀念日?動提醒工具，可以安枕無憂的實現(xiàn)對這些日期的?動提醒，讓你有充?的時間準備相應的慶祝活動。員工互賞工具(AP: Award Points)：該工具為每位員工設(shè)定一個初始積分值，從以下兩個維度進行員工積分贊賞。
員工之間：當員工看到其他員工做出值得獎賞的行為的時候，把自己的積分贈送給其他員工。
企業(yè)與員工之間：公司管理層，可以因為某件事直接給員工增加積分（或者叫充值）。
在每個財年結(jié)束的時候，在初始積分值上增加的積分，將會被兌換為相應的獎?或者物品，直接獎勵給員工。而因為贈送積分而誕生的故事，則作為雇主品牌持續(xù)傳播的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。
我們的服務(wù)
One-on-One核心成員訪談
我們認為，為給客戶梳理并確定鮮明的雇主品牌形象，深度的訪談是必須的。我們相信，面對面的溝通，是在線測評的有效輔助成分，將更立體全面的展示客戶的雇主品牌形象。一對一企業(yè)核心成員訪談，包括公司創(chuàng)始人、高管，有代表性的員工，甚至是企業(yè)的上下游服務(wù)商。根據(jù)客戶實際情況，我們將幫助企業(yè)梳理出一份詳盡的訪談名單與訪談計劃。
確立和立體化打造雇主品牌形象
在EBIT測評和深度訪談的基礎(chǔ)之上，我們將為你打造或者重塑鮮明的員工價值主張即EVP、企業(yè)文化，以及企業(yè)社會責任等。企業(yè)社會責任（Corporate social responsibility，簡稱CSR），是指企業(yè)在創(chuàng)造利潤、對股東和員工承擔法律責任的同時，還要承擔對消費者、社區(qū)和環(huán)境的責任，企業(yè)的社會責任要求企業(yè)必須超越把利潤作為唯一目標的傳統(tǒng)理念，強調(diào)要在生產(chǎn)過程中對人的價值的關(guān)注，強調(diào)對環(huán)境、消費者、對社會的貢獻。
特色服務(wù)：我們將以聯(lián)合國可持續(xù)發(fā)展目標（Sustainable Development Goals）以及ESG為參考標準，幫助企業(yè)確定或者重塑適合??特色的企業(yè)社會責任范疇與落地方案。我們和隨機善意平臺Happiness100開展強強合作，將為企業(yè)打造具有企業(yè)獨特基因的CSR方案。Happiness100成立于2013年，具有豐富的企業(yè)社會責任方案的創(chuàng)意、策劃與實施經(jīng)驗。
SDGs常識： 聯(lián)合國可持續(xù)發(fā)展目標（Sustainable Development Goals）縮寫SDGs，是聯(lián)合國制定的17個全球發(fā)展目標，在2000-2015年千年發(fā)展目標（MDGs）到期之后繼續(xù)指導2015-2030年的全球發(fā)展工作。可持續(xù)發(fā)展目標旨在從2015年到2030年間以綜合方式徹底解決社會、經(jīng)濟和環(huán)境三個維度的發(fā)展問題，轉(zhuǎn)向可持續(xù)發(fā)展道 路。
ESG常識：ESG是英文Environmental（環(huán)境）、Social（社會）和Governance（公司治理）的縮寫，是一種關(guān)注企業(yè)環(huán)境、社會、治理績效而非財務(wù)績效的投資理念和企業(yè)評價標準。基于ESG評價，投資者可以通過觀測企業(yè)ESG績效、評估其投資行為和企業(yè)（投資對象）在促進經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展、履行社會責任等方面的貢獻。
雇主品牌聲量傳播與輿情治理（海內(nèi)外）
我們擁有15,000+媒體資源，助力企業(yè)快速發(fā)布新聞通稿，涵蓋了新聞媒體、專業(yè)?媒體、KOL等。這些主流媒體包括但不僅限于騰訊網(wǎng)、網(wǎng)易、新浪、光明網(wǎng)、人民網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)、創(chuàng)業(yè)邦、36Kr、鈦媒體等，以及海外媒體如路透社、雅虎、福克斯、ABC、CBS、CNBC、各州商業(yè)周刊等等，助你快速實現(xiàn)國內(nèi)外媒體的全網(wǎng)覆蓋，一站發(fā)布。
特色服務(wù)：我們還提供獨具特色的輿情治理服務(wù)——對于企業(yè)公關(guān)危機，我們提供專屬的一對一的輿情治理服務(wù)，也稱為“滅火行動”，通過“技術(shù)手段”迅速幫助你削減負面新聞與輿情對品牌的影響，同時加強正面新聞的輸出與影響力。對于短期要實現(xiàn)輿情治理的企業(yè)來說，我們在技術(shù)、評論機制，以及內(nèi)容輸出上的優(yōu)勢，將是你的不?選擇。
雇主品牌專訪與報道
針對客戶需求，我們提供一對一的深度專訪與新聞報道，助力企業(yè)打造高管個人IP。為實現(xiàn)高質(zhì)量的專訪報道，我們提供一攬?專訪報道策劃，從話題策劃，到采訪時間與地點安排，從化妝到拍攝、剪接，再到后期的媒體傳播，以及國內(nèi)外媒體傳播效果數(shù)據(jù)呈現(xiàn)等，深度打造雇主品牌形象、公司高管或者個性員工的IP形象。
雇主品牌評選與申報（海內(nèi)外）
基本為企業(yè)運營的雇主品牌案例，我們將幫助企業(yè)申報適合企業(yè)特色的國內(nèi)、外知名的雇主品牌評選，進一步幫助企業(yè)提供利于傳播的新聞熱點和雇主品牌故事。這些第三方知名機構(gòu)包括但不限于Kincentric、Top Employer、Best Place To Work、福布斯、領(lǐng)英、第一財經(jīng)等。
校招線上+線下一站式解決方案
我們的“安居”、“樂業(yè)”業(yè)務(wù)優(yōu)勢，致力于幫助高校青年實現(xiàn)更好的實習與就業(yè)，為他（她）們對接世界500強、知名上市企業(yè)，大中型公司，以期提升應屆畢業(yè)生的就業(yè)率。另一方面，我們幫助企業(yè)對接全國知名高校，幫助企業(yè)實現(xiàn)校園招聘的線上宣傳、線下宣講（包括落實具體的學校和宣講時間），同時完成簡歷的在下收集，再到線上面試與測評等，實現(xiàn)一站式校招解決方案。在提升簡歷刷選效率、提高招聘質(zhì)量的同時，利用校招機會擴大雇主品牌形象的影響力。
服務(wù)流程
服務(wù)流程依次如下，但你也可以僅選擇適合自己的產(chǎn)品和服務(wù)。為保證提升你企業(yè)的雇主品牌形象，同時考慮你的預算范圍，我們將必選和可選做了區(qū)分。
| 產(chǎn)品 | 說明 |
|---|---|
| 01 EBIT在線測評 | Employer Brand Index Test（EBIT），即雇主品牌指數(shù)在線測評，是我們研發(fā)的一套在線測評工具，用于評估企業(yè)現(xiàn)有的雇主品牌力。 |
| 02 NPS速評 | Net Promoter Score（NPS），即雇主品牌凈推薦值在線速評。 |
| 03 VCD三位一體 | VCD三位一體是指：V（Video雇主品牌視頻制作），C（Copy雇主品牌文案），D（Design雇主品牌視覺傳達）。 |
| 04 員工認可工具AR | Auto Reminder（AR），即紀念日自動提醒工具。 |
| 05 員工認可工具AP | Award Points（AP），即員工互賞工具。 |
| 服務(wù) | 說明 |
|---|---|
| 06 ONE-ON-ONE訪談 | 一對一深度訪談。 |
| 07 確立或重塑雇主品牌形象 | 打造或者重塑鮮明的員工價值主張即EVP、企業(yè)文化，以及企業(yè)社會責任等。 |
| 08 雇主品牌專訪與報道 | 一對一深度專訪與新聞報道，塑造高管個人IP和雇主品牌深度故事。 |
| 09 雇主品牌聲量傳播 | 擁有超15,000家海內(nèi)外優(yōu)質(zhì)媒體資源，助力企業(yè)快速發(fā)布新聞通稿。 |
| 10 輿情治理 | 從技術(shù)、評論機制，以及內(nèi)容輸出上對企業(yè)公關(guān)危機進行一對一幫扶。 |
| 11 雇主品牌評選 | 幫助企業(yè)申報國內(nèi)、外知名的雇主品牌獎項。 |
根據(jù)企業(yè)規(guī)模的不同，服務(wù)選項的不同，以及選項服務(wù)深度的不同，費用會有所變化。一般費率在幾萬到幾十萬之間不等。詳情請致電我們的客戶服務(wù)人員。
云生集團 雇主品牌形象
云生集團，以“讓社會更高效”為使命，提供一站式人力資源數(shù)字化服務(wù)云平臺。作為一家典型的人力資源科技服務(wù)公司，云生集團的員工價值主張是怎樣的？它是如何提煉出來的，其雇主品牌形象Key Visual是怎樣誕生的？
云生集團雇主品牌形象包括含的功能利益、經(jīng)濟利益和心理利益包括但不限于以下方面：
- 擁有同行90分位水平的薪酬結(jié)構(gòu)與福利體系
- 有趣的團建活動，比如彩虹跑、劇本殺等，在輕松有趣的環(huán)境中，增進了同事間的感情和友誼
- 年假、體檢、社會保險，能想到的員工保障一樣不落下
- 豐富多彩的培養(yǎng)和培訓計劃，有業(yè)務(wù)培訓，有技能培訓，還有職業(yè)經(jīng)理人培訓，每周四晚上的社寶大講堂，更是豎立了行業(yè)的標準，甚至是企業(yè)培訓的典范
- 非常強的輔導計劃，實現(xiàn)專屬培養(yǎng)、強化培養(yǎng)，以及一對一導師計劃，為員工持續(xù)提供學習的機會
- 每一位員工都有機會獲得專業(yè)人才路徑與管理者路徑雙通道的職位晉升，包括跨部門、跨公司，橫向以及縱向領(lǐng)域
通過對公司創(chuàng)始人、首席人力資源官、市場部，以及部分員工的訪談，我們從21個創(chuàng)意EVPSlogan中，將 “釋放你的超能力” 作為云生集團員工價值主張的口號。釋放你的超能力，體現(xiàn)了人力資源公司賦能的特點，同時超能與超人諧?，蘊含著人力的意思；釋放你的超能力，以員工為中心，云生集團為員工提供無窮盡的資源，以賦能他（她）們，充分發(fā)揮員工們的潛能，增強員工的成就感、歸屬感與幸福感。
